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腾讯的野心:通过65亿春节红包一统江山

运城新闻网  2020-01-08 02:12:29

腾讯的野心:通过65亿春节红包一统江山

“红包”这个历来象征着美好礼物的词语,如今正在成为中国几大互联网巨头竞争的对象。或许在他们看来,2015年春节,通过“红包”将使自己一战成名。


红包大战永不休


2014年来,由微信、QQ、支付宝、新浪微博、百度等几大全民应用发起的抢红包活动,可以看出,这里面不仅有BAT等竞争对手的红包大战,就连腾讯内部的手机QQ和微信也是“决然内斗”,仅腾讯一家的平台就将发出65亿的红包。抢红包已经成为全国人热议的现象级活动,可为什么巨头对红包如此热心?


我认为,去年春节微信首次尝试抢红包活动,抢占了近千万移动支付用户,综合效果震惊了业内外。今年,各大互联网巨头出于提高用户粘性、抢占第三方支付入口或者防御对手等目的,下大决心和大手笔去做好2015年的春节红包,而且很多的费用是企业或网友出的,平台只是炒作一番。


或许全国网友的心声是:红包大战永远不要停!不要停!


摇一摇:不再是约炮的象征

腾讯的野心:通过65亿春节红包一统江山

“摇一摇”功能历来是微信上认识陌生网友的重要方法,也被赋予了某种神秘色彩XXOO,如今这一现象或将彻底改观。据爆料,在2015年羊年央视春晚节目进行过程中,将由主持人口播,让观众一起微信“摇一摇”抢红包,红包由伊利、妈妈网等广告品牌商赞助,抢到的红包也将显示比如 “妈妈网给你发了一个红包”,用户点击领取,即可看到红包金额,小朋友该惊呼:“妈妈再也不用担心我的压岁钱了”。


这还没完,春晚之后的初一到初三,网友“摇一摇”依然可以获得大奖,不再是现金红包,而是商户卡券,微信联合了妈妈网电商平台旗下小树熊、大众点评、滴滴打车、京东等派发价值超过30亿卡券红包,其实更像是一种代金券或者会员卡,用户可以到对应的门店或者线上平台和现金一样消费。都说2014年是O2O的元年,而微信“摇卡券”在2015年初就将O2O推向了几乎无法超越高峰。2015年,一定是O2O的爆发年!


腾讯的野心:通过65亿春节红包一统江山

春节拜年的问候声将被微信摇一摇的“咔咔”声所淹没,美帝主义或许会以为中国人都在擦枪,第三次世界大战就酱开始了...我脑洞太开了吧?!


深远影响


总投入约30亿元,影响6亿人,毫无意外这是史上最大规模的营销活动。我们该如何看待本次活动?


首先,针对央视春晚节目,这是一次史无前例的尝试。从2011年开始,央视广告植入因备受诟病而中止,时隔5年后再度开启,而且还如此大手笔。

其次,通过本次活动微信这款应用将进一步奠定它“国民应用”的地位。

第三,活动的赞助方品牌商投入如此巨大,在1-3天内能否达到预期的效果,赵宏民持观察态度,这也关系到来年此类活动能否再度火爆。


由微信挑起的“红包大战”,正在逐渐改变中国人过年送祝福送红包的习惯,发现金、糖果等春节祝福正在逐渐消失,微信、支付宝等网络现金红包或将成为新一代移动互联网用户的首选。而“过年了,给你发个红包”,这句话的意思或许就是,打开手机,一个微信红包“嗖”的就发过去了。


其实不止是春节,人们整个日常花钱行为,都可以以“发红包”的形式来实现,比如超市购物、网上购物、打车等等都已经实现手机微信支付。而春节红包大战,似乎正在给全国人民上一节手机支付培训的大课。

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赵宏民,(微信账号: haipo1023 )今日头条、搜狐新闻等自媒体人,艾瑞网、易观网等专栏作家,曾任百度高级网络营销顾问,原微媒体主编,现任速途传媒上海办总经理。

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