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统一老将李文杰辞职退休 健力宝复兴再添变数

运城新闻网  2020-01-08 03:57:20

  统一老将李文杰辞职退休_健力宝复兴再添变数

  一个月前,职业经理人李文杰以健力宝贸易公司总经理的身份对外宣布:台湾食品饮料巨头统一集团旗下的“开曼统一”完成对健力宝贸易公司(下称“健力宝”)的全资控股。


  一个月后的10月上旬,CBN记者从权威渠道获悉,这位效力统一24年的“元老”级员工递交了“辞去健力宝贸易公司总经理一职”的辞呈,并自统一集团办理退休。

  昨日,CBN记者电话采访到健力宝董秘陈维坚,但其不愿对“李文杰离职”的消息透露更多内容。

  健力宝,这个大起大落的民族品牌,20年后能否借广州亚运会再掀“魔水旋风”,需要的不仅仅是时间和市场的考验。

  职业经理人的宿命?

  按李文杰在8月份阐述的营销思路,健力宝将借亚运会营销契机建设新的销售渠道,提高健力宝在新新人类、年轻人心目中的影响力。

  然而,2个月之后,李文杰出人意料地离开了健力宝。

  “李文杰的离职是职业经理人的宿命。”知情人士称,与李文杰前任离职的原因一样,就是统一集团认为“掌舵人在既定时间内达不到任务,就要下课”。

  记者采访多位业内人士均认为,李文杰的“下课”很可能与在其任期内,健力宝业绩增长乏力、渠道表现不佳、新品推广不成功,以及今年难扭亏损局面有关。

  饮料行业营销专家张华平则认为,收购健力宝之后,统一集团战略过于浮躁,短期内复兴健力宝这个积重难返的品牌,困难很大。

  20年沉浮

  在1984年洛杉矶奥运会上,中国女排饮用的健力宝随着女排夺冠一夜成名,生产健力宝的广东三水酒厂的厂长李经纬也成为中国体育营销的先驱。1990年的北京亚运会,是健力宝发展史上的另一个里程碑。李经纬1600万元赞助费,最终换得7.5亿元订单。到1997年,健力宝集团的年销售额突破50亿元,产量、总产值、销售收入和税利四项均在饮料企业中排名第一。

  健力宝达到了历史的鼎盛高峰,然而危机已经悄悄来临。

  1997年,饮料行业风云突变。可口可乐、百事可乐“包抄”中国市场。从当年起,健力宝的销量开始以每年七、八万吨的速度持续下降。到2001年,“两乐”已经占据中国碳酸饮料70%的市场,而健力宝的市场占有率萎缩至不足3%。

  同时,企业内部一直存在的体制和管理混乱等内伤开始作乱。

  2002年,迫于无奈的健力宝进行改制,但改制让衰弱的健力宝跌进另一道坎,并且陷入了前所未有的混乱时期——工厂停产、政企官司、经销商逼宫。

  2004年,号称47亿元总资产的健力宝实际负债近30亿元,其中短期债务15亿元,资产负债率高达70%。

  正当健力宝命悬一线之时,一直对其颇为赏识的台湾统一集团在2004年10月初拟出价1亿美元收购健力宝,但受到经销商的狙击而未果。直到2005年10月8日,统一集团和健力宝集团签订合作协议,透过子公司“开曼统一”和孙公司“中山统一”共同投资100万元人民币收购健力宝贸易公司,取得健力宝旗下所有产品的独家经销权。

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