·用户登录 ·设为主页 ·加入收藏
要闻 总局动态 通知公告 政策法规   财经 行业扫描 质量监督 检验检疫   论坛 政务问答 质检论文 观点PK台
质检 通关检验 漫画有话 质检生活 消费 抽查公告 热点评论 企业风采 视频 质检联播 在线访谈 质量播报
文化 质量管理 产品召回 风险预警 维权 投诉反馈 执法行动 贸易救济 微博 食品安全 质检百科 质量提升
您当前位置:运城新闻网>>政务问答

4年仅6款产品,一加如何做国际化?

运城新闻网  2020-01-13 02:47:06

中国品牌手机崛起,这已经是个不争的事实,但它们都还面临着一个巨大的挑战。

在2012年,占据中国手机市场份额最多的是三星,达17.4%;转眼至2017年,三星在中国的市场份额已不足2%,取而代之的便是中国品牌手机。

本土作战,中国品牌成绩斐然,接下来的难题是:如何加快国际化?

在出货量上,虽然华为、OPPO等品牌渐渐能与苹果、三星竞争,然而不可否认的是,在它们国际化的过程中,支撑起它们销量的始终还是国内用户。而在欧美主流媒体和用户中,它们的受重视程度也远不及国际品牌。

反倒是一加,在国际化方面,走在了最前面。

2014年,一加1问世,《时代周刊》称其为“梦想中的手机”,这也是《时代周刊》第一次刊登中国手机的评测;2016年的一加3T,美国科技媒体The Verge给出了8.8的高分,创下了中国智能手机获得的最高评分;在The Verge今年评选的最好智能手机的榜单中,一加5T是唯一一款上榜的中国智能手机。

4年仅6款产品,一加如何做国际化?

《时代周刊》好评一加手机

与之相衬的数据则是,一加手机接近60%的市场份额都来自海外市场。

对于国内知名度尚未彻底打开的一加——当然,是与华为,小米这样的顶级玩家相比——也许有不少朋友会感到疑惑,这到底是一个什么样的品牌?

特立独行的一加

2016年,魅族一年十余场发布会,手机品牌效仿三星大打机海战术,这是全行业的一个缩影。

相比之下,一加成立4年以来,仅发布6款旗舰产品,这样的新品发布频率似乎有点跟不上行业的节奏。

但一加并没有因此被拖慢发展的脚步,反而在国际化上走得比许多同行更加快速、更加稳健。

这一切始于那位如偏执狂般的创始人——刘作虎。

4年仅6款产品,一加如何做国际化?

一加创始人兼CEO刘作虎

刘作虎拥有20多年的产品打造经验。曾经的他,在美国做蓝光机,从无到有,打败了当时最强的天龙和索尼,拿奖拿到手软。

2013年末,他创办一加。创办之初,他已经清楚自己想做什么——只做最好的安卓旗舰!

几个月后,他发布一加1,售出近150万台,海外销售份额占到一半以上。第一年就打开海外市场的手机厂商,一加是第一家。

随后的一加3、一加3T,今年的一加5、一加5T,不论是销量还是口碑,都在刷新着自己的记录,让这个成立仅4年的公司,在国内外都收割了不少粉丝。

这样的经历,给了刘作虎一个最强的感受就是:商业社会里,一切靠产品和服务说话。

所以在媒体眼中,刘作虎很低调,不像其他CEO那样“有料”可曝。专访时,刘作虎最喜欢谈论的还是产品,机身曲线、R角、性能体验等等。

平时生活中,他的重心仍是产品。“我拆过很多苹果的产品,里面线路板设计的像是艺术品”,每一款iPhone出来之后,他都会想方设法搞到手机主板的拆解图,“留着慢慢欣赏”。在智能手机行业里,刘作虎可以说是唯一一个在产品上投入大量时间和精力、同时也是最懂产品的一位CEO。

要做就做精品、做旗舰,这是刘作虎的执念,他所坚持的是:用优秀的产品走好每一步。

所以在他领导下的一加,自上而下都信奉产品才是公司的核心竞争力。在营销为王的手机时代,他们不搞噱头,不搞炒作。例如乔布斯去世后,批Apple没创新几乎成了一种政治正确,虽然事实绝非如此。这种踩别人捧自己的事,刀哥还没看到一加干过。

只是很少人会料到,新品发布频次并不高产的一加,在国际化方面,却比谁走得都快。

全球上演“一加现象”

从大多数公司的全球化发展路径来看,一加可以说是足够的非典型。一般企业都都是先立足国内再发展国外,而一加从诞生之初,便同时开拓海外和中国市场,始终重视全球同步发行产品,在过去的4年中,一加屡次获得了来自国际市场和顶级媒体的认可。

在印度,根据Counterpoint的数据显示,2017年第三季度高端手机市场里(售价400美元以上),一加的市场份额排名第二,占比32%,仅次于苹果。而如果仅算线上高端市场,一加的出货占比则高居第一,达到62.2%。

在产品门槛较高的欧美地区,仅仅开售6.5个小时,一加5T就已经超过了一加5的首日总销量,刷新欧美地区首销记录,英国《卫报》则再次为其打出了五星的满分好评,而在芬兰,一加与当地最大的运营商elisa联手,从去年12月份开始到今年10月份,连续十一个月一直保持着单型号销量第一的成绩。

4年仅6款产品,一加如何做国际化?

四周年纪念版一加5T熔岩红

四年时间,一加把市场拓展至欧美等全球32个国家和地区,是出海港口最多的中国手机品牌之一。

从2015年起,一加在全球8个国家14个城市举行了Pop-up活动。每次举行,都会引来当地用户大排长队,成为备受大家关注的“一加现象”。

去年11月21日,一加5T在欧美市场发售,在法国巴黎,一加照例和colette合作,定在下午三点正式发售,引来上百人排队,有人甚至提前六个半小时占位。

4年仅6款产品,一加如何做国际化?

一加5T海外排队

仅仅是发售新机,便能让用户在寒冬中静候几小时,除了苹果,一加可能是科技行业中少有的例外了。

另外,一加发布新机,激动的不止是欧美用户,还有欧美媒体,几乎每次都会主动关注。在刀哥看来,这也算得上是一种“一加现象”了。


相关阅读:
老微信号多杀钱一个 http://www.22tang.com
  • ·4年仅6款产品,一加如何做国际化?
  • ·向"SARS"宣战!
  • ·Flowerplus花+:一个由新中产焦虑、房价、诗和远方产生的共鸣
  • ·时尚之夜落幕 夏雨获最具能量风尚演员
  • ·卫生部:十年来全国卫生应急体系有很大进步
  • ·曝《非诚》女嘉宾王佳丈夫身份:西安某银行工作人员
  • ·“周一见”风波一周年 马伊琍晒小女儿背影照(图)
  • ·小问题引出大麻烦 孕期有些事不能做
  • ·武汉住宅底铺并非“摇钱树”
  • ·“内涵段子”永久关停 张一鸣向公众致歉
  • 时尚之夜落幕 夏雨获最具能量风尚演员
    时尚之夜落幕 夏雨获最具能量风尚演员
    扬州一餐馆招人要求孝顺单纯 10天无人报名
    扬州一餐馆招人要求孝顺单纯 10天无人报名
    推荐新闻
  • 剖腹产后如何瘦肚子?做好六点
  • 卫生部:十年来全国卫生应急体系有很大进步
  • 曝《非诚》女嘉宾王佳丈夫身份:西安某银行工作人员
  • 武汉住宅底铺并非“摇钱树”
  • 【揭秘】游戏主播何以身价千万?
  • 上学期学生会工作总结
  • 八达岭被咬女子遭保安大骂:老虎没咬死你真可惜
  • 纪念一二·九运动81周年国旗下讲话稿(2篇)
  • 国家德比!北京国安对阵申花盼取3分
  • 在执行纪律合格方面原因分析
  • 本站介绍  ·  联系我们  ·  友情链接  ·